實施CRM六大技術要求 與企業完美結合

CRM的重要，相信只要是企業都感受的到。在CRM技術日益精進的現代，企業對CRM的需求，也越趨增長。
Hurwitz Group是一家著名的IT市場調查研究顧問公司。底下這篇文章將Hurwitz Group對CRM技術的要求整理了出來，讓大家更瞭解CRM的重點所在!!


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原文節錄自：賽迪網


Hurwitz Group曾給出了CRM的六個主要的功能和技術要求：




資訊分析能力

儘管CRM的主要目標是提高同客戶打交道的自動化程度，並改進與客戶打交道的業務流程，但強有力的商業情報和分析能力對CRM也是很重要的。
CRM系統有大量關於客戶和潛在客戶的資訊，企業應該充分地利用這些資訊，對其進行分析，使得決策者所掌握的資訊更完全，從而能更及時地做出決策。
良好的商業情報解決方案應能使得CRM和ERP協同工作，這樣企業就能把利潤創造過程和費用聯繫起來。

對客戶互動渠道進行集成的能力

對多渠道進行集成與CRM解決方案的功能部件的集成是同等重要的。
不管客戶是通過Web與企業聯繫，還是與攜帶有SFA功能的便攜電腦的銷售人員聯繫，還是與呼叫中心代理聯繫，與客戶的互動都應該是無縫的、統一的、高效的。
如前所述，統一的渠道還能帶來內外部效率的提高。

支援網路應用的能力

在支援企業內外的互動和業務處理方面，Web的作用越來越大，這使得CRM的網路功能越來越重要。以網路為基礎的功能對一些應用(如網路自主服務、自主銷售)是很重要的。
一方面，網路作為電子商務渠道來講很重要，另一方面，從基礎結構的角度來講，網路也很重要。
為了使客戶和企業僱員都能方便地應用CRM，需要提供標準化的網路瀏覽器，使得用戶只需很少的訓練或不需訓練就能使用系統。
另外，業務邏輯和數據維護是集中化的，這減少了系統的配置、維持和更新的工作量，就基於互聯網的系統的配置費用來講，也可以節省很多。

建設集中的客戶資訊倉庫的能力

CRM解決方案採用集中化的資訊庫，這樣所有與客戶接觸的僱員可獲得實時的客戶資訊，而且使得各業務部門和功能模組間的資訊能統一起來。

對工作流進行集成的能力

工作流是指把相關文檔和工作規則自動化地(不需人的干預)安排給負責特定業務流程中的特定步驟的人。
CRM解決方案應該能具有很強的功能，為跨部門的工作提供支援，使這些工作能動態地、無縫地完成。

與ERP功能的集成

CRM要與ERP在財務、製造、庫存、分銷、物流和人力資源等連接起來，從而提供一個閉環的客戶互動迴圈。
這種集成不僅包括低水準的數據同步，而且還應包括業務流程的集成，這樣才能在各系統間維持業務規則的完整性，工作流才能在系統間流動。
這二者的集成還使得企業能在系統間收集商業情報。